有些东西，老铁就是老铁，没那么多弯弯绕绕。 那会儿认定媒体是高高在上的瞭望塔，盯着那几百万人，不讲话大家都得听。可目前翻个身，发现这层塔实际上快塌了，就连有点摇摇欲坠。目前的媒体，自己先把自己活成了那个他们宣传的“注意力怪胎”，结局站不稳，摔得啪啪响。 咱们先说个挺扎心的例子，就是抖音和快手那段“全民创作”的段子。
那会儿，一个路人看到路边有个大爷在卖菜，那是新闻；目前，他只要拍个视频，配上个热门的 BGM，就能让全国几亿人跟着点赞。
这哪儿是记录生活，这分明就是超市里的货架。数据上刚出炉的某平台年度报告显示，那会儿十年里，短视频相关内容的播放时长增长了 300% 以上，但这增长速度，快得离谱。 这种爆炸性的增长，背后实际上是一场最明显的“注意力内卷”。
那会儿媒体有话语权，哪位敢讲话哪位就有份，出于垄断着信息渠道。目前呢？信息的分发权，变成了最原始的货币。
要是这条视频不火，创作者可能连个互动都得不到；要是这条视频火了，博主一夜之间成了网红，身价从几十块涨到几亿，但这钱大半都不进博主口袋，而是进了平台的广告费池子。 这种焦虑感，就像最近那个大约有 5 亿多日活、人均每天花 6 块钱的“果核”。
那是短视频平台为了活下去，给自己贴的标签，仿佛只要疯狂刷视频、打赏主播，就能把整个世界都买下来。
实际上这更像是个笑话，一个把整个社会焦虑都放进产品里卖的段子。它告诉全社会：想做事、想关切真，就得先在这个屏幕里找存有感。 这话听着刺耳，但确实戳到了痛点。目前的媒体生态忒讲究“第二曲线”和“矩阵思维”。
你看目前的新闻 App，首页是不是总得刷几个酷炫的特效视频？你看公众号的推送，是不是总得配个有点“艺术感”的封面？你看微博的热点，是不是总得配合几条情绪化的短评。
这不只是是营销，这是一种生存策略。媒体不再知足于做一个信息的搬运工，他们要做一个“流量收割机”。 数据不会撒谎，大约每周一份的舆情分析报告里都藏着同样的逻辑：精准投放广告成本是几百，而通过算法推荐的爆款内容，成本可能是一小时。
这种效率的提升，对传统电视广播来说简直是天塌地陷，出于那已经是效率王了。目前，要是还守着旧有的传播模式，哪怕内容再感人、再深刻，也像是扔进了大海的石头，又没激起浪花，还带走了不少人的泪。 这就害得了目前的尴尬局面：一方面，内容创作者变得超级卷，靠讲故事、靠情绪、靠颜值就能通吃。
另一方面，受众却在不知不觉中陷入了更深的“信息茧房”。算法比我们更懂如何让你停留，它比你更清楚啥能拿你快乐，啥能让你来气。我们当作自己在选媒体，实际上是被媒体选出来的。 这就比较怪了，仿佛我们需求的不再是新鲜事，而是新鲜刺激的东西。当新闻变成了热搜标题，当社会难题变成了标题党，当正能量被各种花哨的包装稀释，那种原本可贵的社会责任感就显得有些苍白。媒体要是持续这样下去，不是掌握了话语权，反而是彻底丧失了话语权，成了只会贩卖焦虑的流水线工人。 那会儿我们说媒体要“为人民服务”，那时候是字面上的“人”和“民”。目前呢？“人”变成了“网红”，“民”变成了“算法”和“流量数据”。
这落差大到让人看不下去。我们怀念那种哪怕面对再多的质疑，依然坚持讲真话、讲事实、讲底线的氛围，可惜那味儿越来越淡。 实际上，这个难题不全是媒体的错，也不全是我们受众的错。最根本的矛盾在于，信息过载与注意力稀缺之间的拉锯战忒久了。我们习惯了在哥们儿圈里点赞互吹，习惯了在评论区里互喷，习惯了把生活过成一条由点击数据构成的流水账。当我们的注意力都被切割得支离破碎时，再想重新整合真、严肃、深度的内容，就忒难了。 不过话说回来，这或许也是进化的必然。从“单向传播”到“算法推荐”，再到目前的“内容共生”，媒体确实经历了一场剧烈的重组。别看方式变了，但本质没变——那就是争夺人的心。只是目前的争夺，更加隐蔽，更加悄无声息。 故此，面对这种环境，我们该如何做呢？还不如指望媒体突然良心发现，重新扛起社会责任，不如我们自己先醒醒。少点无意义的刷屏，多点点思索，多关切点一点面的东西。别总急着去“涨粉”，别总急着去“互动”，试着去看看平常人的生活，听听他们原本的声音。
毕竟，在这个被流量裹挟的时代，能够保持清醒，间或走一条“慢车道”，还能看到路边的野花的人，才是真正有价值的。 媒体发展水平的高低，不一定看有多少个亿的播放量，不一定看有多少个亿的 Derp 数。高的，是那些敢于在流量面前低头，依然愿意讲真话、留真事的机构。低的，是那些为了数据能够随意篡改的流水线。 总而言之，媒体还是媒体，但手段已经变了。我们得学会在变局中找点自留地，别把自己活成了那个只会收割流量的怪胎。
毕竟，天下没有免费的午餐，Except 是流量。


相关标签：